Рекламная деятельность издания The Financial Times

(Опубликовано 01.06.2012 11:09)


Рекламная деятельность издания The Financial Times
The Financial Times (рус. Файнэ́ншел таймс) – международная деловая газета, принадлежащая медиа-холдингу Pearson PLC . Издаётся на английском языке в 24 городах мира с общим тиражом до 360 тыс. экземпляров. Специализируется газета на публикации и анализе новостей из мира финансов и бизнеса.

История газеты

The Financial Times была основана в 1888 году братьями Шериданами в Великобритании и в течение многих лет соревновалась с четырьмя другими газетами, посвященными финансам. В 1945 г. она поглотила последнюю из них, Financial News (которая выпускалась с 1884). 

В 1970-х годах The Financial Times начала свою международную экспансию, чему способствовали технические изменения и популяризация английского языка в бизнесе. 1 января 1979 года был напечатан первый выпуск газеты за пределами Великобритании, во Франкфурте. С тех пор газета выходила по всей Европе, в США, Азии и на Ближнем Востоке.

Онлайн версия 

13 мая 1995 года The Financial Times совершила свой первый шаг в мир интернета. В этот день была запущена онлайн-версия издания – www.ft.com. Между 1997 и 2000 годами сайт претерпел значительные изменения. Сегодня Ft.com является одним из самых популярных новостных ресурсов Великобритании и успешно работает на подписку. 18 марта 2009 года The Financial Times запустила newssift.com – семантическую поисковую систему – которая отфильтровывает бизнес-новости.

В 2007 году печатная версия, так же как и онлайн, претерпевают новые изменения, которые проходили под девизом «без страха и на пользу». В связи с крупномасштабной реорганизацией The Financial Times Pearson PLC объявила рекламную кампанию под названием «Мы живем в Financial Times». 

О том, как это было…

Рекламная кампания газеты

Данная рекламная кампания, повторюсь, совпала с реорганизацией газеты и отражала глобализацию, слияние и поглощение.

The Financial Times - Слияния и поглощения. Глубокий охват
The Financial Times - Слияния и поглощения. Глубокий охват 

The Financial Times - Мировой бизнес. В одном месте
The Financial Times - Мировой бизнес. В одном месте

The Financial Times - Бизнес-революционеры. Прошлое, настоящее и будущее
The Financial Times - Бизнес-революционеры. Прошлое, настоящее и будущее

На плакате изображен Ричард Бренсон – британский предприниматель, основатель корпорации Virgin – в образе Че Гевары

The Financial Times - Европейская экономика на линии огня. Авторитетный охват и анализ
The Financial Times - Европейская экономика на линии огня. Авторитетный охват и анализ

The Financial Times - Некоторые инструменты не роскошь. FT подписка. Содержание подстроено под вас.
The Financial Times - Некоторые инструменты не роскошь. FT подписка. Содержание подстроено под вас.

The Financial Times - Некоторые инструменты не роскошь. FT подписка. Содержание подстроено под вас
The Financial Times - Некоторые инструменты не роскошь. FT подписка. Содержание подстроено под вас

Рекламное агентство: DDB London, Великобритания
Креативный директор: Adam Tucker
Арт-директор: Damien Bellon
Копирайтер: Тьерри Альберт
Фотограф: Стивен Уилсон

Анонсы свежих выпусков 

В дальнейшем The Financial Times взяла за основу рекламы слоган «Мы живем в Financial Times». Выходили плакаты «из этой серии» с анонсами свежих выпусков.


The Financial Times - Глобальный экономический спад. Какова первая ошибка, которую совершают в бизнесе?
The Financial Times - Глобальный экономический спад. Какова первая ошибка, которую совершают в бизнесе?

The Financial Times - Весна. Время для роста? Детальный анализ бюджета за 2011 год
The Financial Times - Весна. Время для роста? Детальный анализ бюджета за 2011 год


Рекламная кампания сайта 

 Кампания опирается на тот факт, что часто при поиске новостей, бесчисленные результаты появляются из миллионов источников, что затрудняет поиск необходимой информации среди полученной. 

А FT.com, по их мнению,  является первым и главным ресурсом, где нужно искать свежие и качественные новости в мире бизнеса.

  Креативщики использовали изображения, которые могут быть обнаружены путем общего поиска в Интернете. На данном изображении показан поиск "ЭВС", в результате которого поисковая система выдает пользователю изображение птицы эму.

В отличие от миллионов других сайтов, мы точно знаем, что вы ищете
В отличие от миллионов других сайтов, мы точно знаем, что вы ищете

Рекламная кампания с Обамой

В марте 2009 года в одном из своих интервью FT Обама признался, что газета является его любимым печатным изданием. Данное интервью было первым, появившимся в мировой печати с момента инаугурации Обамы в качестве президента. 

Британская газета не упустила шанс использовать похвалу президента США Барака Обамы в своей рекламной кампании.



На рекламном постере Барак Обама изображен в ходе предвыборного митинга Демократической партии в Портленде, штат Орегон. Надпись под плакатом гласит: "Кого слушает тот, кого слушают все?" (Who does the man everyone listens to, listen to)? По словам директора FT по маркетингу Кэролайн Холливелл (Caroline Halliwell), признание Обамы в том, что он является поклонником газеты, сделанное сразу после победы на выборах, показывает интерес наиболее влиятельных людей в мире к FT как к вызывающему доверие источнику новостей и аналитики.

Еще один забавный принт с участием Барака Обамы  для Financial Times придумало английское рекламное агентство DDB.



Не для кого не секрет, что финансовое благополучие Евросоюза очень сильно пошатнулось из-за кризиса в ряде стран: Греции, Португалии, Испании. Одним из основных кредиторов европейских стран являются Соединенные Штаты Америки, что не может не отразиться на их экономике.
Для того, чтобы обыграть последствия, которые может принять на себя Америка, в рекламном агентстве DDB решили изобразить американского президента Барака Обаму со звездами с флага Европы над головой, традиционным приемом, изображающим удар по голове с последующим помутнение сознания.
"Кризис Еврозоны. Как сильно он ударит по Америке. Подписывайтесь на Financial Times, для того, чтобы узнать нашу точку зрения", - гласит надпись на плакате.

Состав творческой группы:
Advertising Agency: DDB, UK
Executive Creative Director: Jeremy Craigen
Creative Directors: Matt Lee, Pete Heyes
Art Directors: Aaron McGurk, Chris Lapham
Copywriters: Chris Lapham, Aaron McGurk
Design: Aaron McGurk
Account Team: Charlie Elliot, Flemming Lerche

The Financial Times

The Financial Times

Financial Times относится к группе так называемых «качественных изданий» (qualities), к которым относят солидные газеты с почтенной историей, такие как The Times, The Guardian и т. д. 


Качество издания подтверждает хотя бы тот факт, что, несмотря на кризис прессы в Великобритании, The Financial Times удалось в 2011 году поднять свою прибыль на 7 процентов. Это стало возможным благодаря тому, что газета имеет достаточно лояльную аудиторию подписчиков. А сокращение внимания к печатной прессе она компенсировала за счет развития подписки на интернет-версию. Общее количество читателей The Financial Times - включая печатную прессу и интернет-версию - составило рекордные 600 000.

Автор материала: Дарья Шульга
Просмотров (700)